什么是Reddit Post 的最佳发布时段

通过现象和规律, 找到 Reddit Post 的最佳发布时段

进阶

现象: 帖子被看见是有时间窗口的


在我的观察中, 一个 Reddit Post 被看见是有时间窗口的。 有注意到有的帖子一旦发布, 就迅速被看见,热热闹闹的,很多 upvote 就来了; 而有的帖子, 发布后, 过了一段时间后,过了大半天,才陆陆续续有一些反馈。

我特意关注了两条内容相似的帖子,它们的内容相似,都算得上是高赞帖子了,事实上它们的曝光量虽然有差异,但总体都算非常高了。 它们的流量时间,却有明显的时间差:

  1. 帖子1发布后, 足足 6 个小时没有动静,然后才慢慢有了密集的曝光;
  2. 帖子2发布后, 1 个小时内就迅速有了曝光,然后流量持续不断。 如图所示: Reddit 帖子1: 6小时以后才有曝光 Reddit 帖子2: 1小时以内曝光

事实上,这两个帖子的场景内容是相似的,但是他们的曝光差了近 1 倍,前者有 17K 的total views, 而后者拿到了 30K 的 total views。

最后,他们拿到的 upvote 差了 4 倍,帖子1 有 800+upvote, 而帖子2 只有 3000+upvote。

在我看来,这两个都属于高赞帖子,但是他们的曝光量和 upvote 量差异巨大。我认为它们差异的核心原因是因为帖子 1 最宝贵的前 6 个小时沉寂了,这时候大部分用户应该是在休息,所以没有看帖子,所以就没有 upvote,错过了最佳曝光时间。

这就引出了一个最重要的问题:

什么是 Reddit Post 的最佳发布时段?

认识: 用户刷 Reddit 的时间规律


要了解 Reddit Post 的最佳发布时段, 首先要知道 Reddit 用户什么时候才会去刷 Reddit 。 而要了解 Reddit 用户什么时候才会去刷 Reddit , 首先要知道 Reddit 用户在哪儿。

Reddit 是一个全球性的社区, 用户遍布全球。 但是, 由于时差的存在, 不同国家和地区的用户在一天中的活跃时间可能会有所不同。所以,我们要搞清楚 Reddit 的主要用户在哪儿,看图: Reddit 用户主要在北美洲

我们看到, 北美洲的用户占了 Reddit 用户的50% 以上,其次是英国(7%),加拿大(6%), 所以, 我们可以认为, 北美洲的用户是 Reddit 的主要用户。

那么, 北美洲的用户什么时候才会去刷 Reddit 呢? 这个就没有一个绝对的答案了,但是这里有些通用规则是可以参考的:人们在工作/上学的休息时间浏览 Reddit。考虑早上、午餐和晚上的最佳参与度。周末的情况不太可预测。

  • 虽然Reddit流量 24/7 存在,但以下是 2024 年的高峰参与期:
  1. 工作日: 美国东部时间上午 7 点至 10 点:对应北京时间晚上 8 点至晚上 11 点。 美国东部时间上午 11 点至下午 2 点:对应北京时间晚上 12 点至凌晨 3 点。 美国东部时间下午 6 点至 10 点:对应北京时间凌晨 7 点至上午 11 点。

  2. 周末: 美国东部时间上午 9 点至中午 12 点:对应北京时间晚上 10 点至凌晨 1 点。

  3. 晚上: 活动比工作日少,但仍然存在。美国时间下午或晚上的时间,转换为北京时间则是凌晨或第二天的上午。

所以,总结下来,比较通用的有效发帖时间是:

  1. 北京时间晚上 8 点至晚上 11 点
  2. 北京时间晚上 12 点至凌晨 3 点
  3. 北京时间凌晨 7 点至上午 11 点
  4. 北京时间晚上 10 点至凌晨 1 点

实践: 不同的 subreddit 有不同的最佳发布时段


上面的规则是通用的, 但是不同的 subreddit 有不同的最佳发布时段。 核心思路还是要了解 subreddit 的用户活跃时间。 并不一定每个 subreddit 都是美国人在活跃。了解subreddit 的用户在哪儿,他们的活跃时间是什么,才能找到最佳发布时段。

我们可以通过一些观察来判断 subreddit 的活跃情况,从而得出最佳发布时段。

请记住,每个 Reddit 子版块都是一个缩影,有自己的活跃时间。以下是如何找到最佳点的一些参考:

  1. Subreddit 观察:花几天时间观察活动。置顶帖子什么时候创建?什么时候参与度(评论/点赞)最高?
  2. 小众 vs. 一般:大型、一般的 Reddit 子版块(如 r/funny)通常遵循更广泛的 Reddit 模式。利基社区可能有完全不同的节奏。
  3. 实验和适应:不要害怕在不同时间测试发布并跟踪结果。我们完全可以自己在比较主要的几个时间段发布,然后观察数据,看看哪个时间段的发布效果最好。

如图,在「AskReddit」这个 subreddit 里, 我们做几个动作: AskReddit 的帖子发布时段

  1. 筛选「Top」,「Today」,看今天 1 天下来的 top posts, 看它们都是什么时候发布的;
  2. 筛选「Hot」, 看过去 12 小时里最热的帖子, 看它们都是什么时候发布的;
  3. 筛选「New」, 看今天新发的帖子, 看它们都是什么时候发布的。 记录一下这些时间,看看哪个时间段的帖子最多,哪个时间段的帖子最少。 你大概率会发现, 在这个 subreddit 里, 用户的活跃时间段集中在哪儿。

只要有心,这些小细节都可以观察到,慢慢就能沉淀出自己的一套方法论。